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La niña sonriente decide ocultarse de sus padres para preparar por ella misma un plato de pasta. Al descubrirla, la familia se percata de tener toda una «amita de casa» en ciernes, y adultos y niños terminan satisfechos y felices. La atractiva mujer llega de su trabajo usando lentes y severo moño, pero mientras se lo va soltando prepara en cuestión de minutos una deliciosa cena para aguardar al hombre que tanto desea seducir. Un grupo de señoras dedica sus momentos de ocio a constatar bajo pruebas de considerable interés científico si cierto detergente saca las manchas con mayor efectividad que otro. El descubrimiento las deja perplejas, pues saben que ahora tendrán más tiempo para ir a la peluquería o leer el horóscopo. Un gitano lanzador de cuchillos se da cuenta de que su esposa no compra una mantequilla fabulosa que él acaba de probar. ¿Cómo soluciona el entuerto? Un tiro certero seguido del grito aterrador definen el conflicto...

¿Por qué diablos es preciso que nuestros publicistas se adapten a los mediocres imperativos sociales si es bien sabido que la televisión y los demás medios pueden ser instrumentos de cambio? La gente asume como cierto cuanto ve y de tanto creer termina convenciéndose hasta de no ser quién es. ¿Por qué no invertir los mensajes para lograr los mismos fines? ¿Acaso no se percatan de que los roles preservados en sus propuestas continúan dirigiéndose a un sector cuando podrían atraer la atención de varios, o de los puntos intermedios?

Oliviero Toscani, el fotógrafo de Benetton, sentencia en un puntilloso libro que no me canso de releer: «la publicidad no vende productos sino un modo de vida, un sistema social», (Adiós a la publicidad, p. 174). Él mismo admite haber tirado su televisor para escapar de la invasión publicitaria, pero nosotros no tenemos qué hacer lo mismo. Nadie niega una realidad que nos acompaña, pero sí es posible transformarla, y no solo en el planteamiento sexista del inicio, sino en muchos de los estereotipos y etiquetas asumidos por el colectivo.

En Venezuela tenemos un siglo de retraso desde hace bastante tiempo. Y no me refiero a la tecnología o a conocimientos, que al fin y al cabo, siempre están al alcance de los económicamente privilegiados. El retraso se evidencia en la aceptación de los roles que aún se defienden y estiman en la masa.

Una buena manera de acercarnos al siglo que queremos y no al que merecemos es por medio del uso de la publicidad. La escuela es conducida por mentalidades alienadas que de tanto repetir los programas del Ministerio han perdido cualquier vestigio creativo. Y hasta se han olvidado de los ideales. Entonces, ¿por qué no aprovechar la imagen? Hasta los intereses creados podrían continuar con su maquiavelismo; basta con un poco de seso bien dispuesto.

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