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Campaña "Retratos" de Coldwell Banker refleja lo que buscan los clientes actuales
Estima ComunicacionesMartes, 25 de marzo de 2008
(No se encuentra la imagen 2974720) La campaña de mercadeo integral, que da voz a los fundadores de la marca, recalca los aspectos claves del éxito en el negocio inmobiliario.
A diferencia de los comerciales convencionales de bienes raíces, con casas bien cuidadas y niños sonrientes, Coldwell Banker rompe esquemas con su nueva campaña de mercadeo integral. El comercial de televisión, que constituye su punta de lanza, se basa en retratos de sus ya desaparecidos fundadores, Colbert Coldwell y Arthur Banker, quienes iniciaron la compañía en 1906.
Coldwell y Banker ponen similares dosis de humor e instrospección sobre el mercado actual de bienes raíces, que se revelan en el comercial a través de una conversación imaginaria entre los retratos pintados de ambos, tocando diversos aspectos que van desde las tasas actuales de interés hasta anécdotas de una estridente fiesta navideña en la oficina, en los años 40. A lo largo de la pieza los fundadores destacan el valor integral de combinar tecnología con el elemento humano en la ecuación del negocio de bienes raíces. El comercial fue creado y producido por la agencia McKinney de Durham, Carolina del Norte.
La campaña "Retratos" contará también con una variedad de iniciativas on-line. Por ejemplo, al visitar la página http://www.coldwellbanker.com/founders se puede hacer un tour por la oficina virtual de Coldwell Banker para conocer más de la empresa, jugar ping-pong e incluso retar a uno de los fundadores a un concurso de miradas. Este microsite fue creado y ejecutado por Kinesis Marketing, que por mucho tiempo ha sido la agencia de mercadeo interactivo de Coldwell Banker.
En términos estratégicos, "Retratos" responde a la identificación de un nuevo tipo de clientes internacionales que desea contar con nuevas herramientas de alta tecnología, pero también buscan un contacto cercano con sus asesores inmobiliarios a medida que se involucran más en el proceso de negociación de sus viviendas. En otras palabras, una experiencia que combine tradición e innovación.
En los Estados Unidos, el comercial de TV podrá ser visto en emisoras como CNBC, CNN, MSNBC entre otros. En Venezuela, el comercial estará disponible en español, en la página www.coldwellbanker.com.ve en el segundo trimestre del año.
