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Google y el SEO: Pasos para definir correctamente las keywords

Redacción de Baquía

Miércoles, 29 de febrero de 2012

Por: Germán Piñeiro

Consultor de Marketing

¿Qué hicimos antes de encontrar el horario de la línea de autobús? ¿Acaso buscamos en Google? Y… ¿antes de comprar una camiseta en Internet? ¿Acaso buscamos una tienda en Google? Y… ¿antes de entrar en la compañía de energía eléctrica? ¿Antes de pagar la factura?

Muchos “ANTES DE” muchas cosas que hacemos a diario en Internet, pasan por un buscador y en Occidente Google es la referencia. Así no es de extrañar que las metodologías utilizadas para posicionar en base a palabras clave sean un arte más que una técnica. ¿Por qué? Porque mientras los que afirman saber muchísimo del tema todavía manejan un molesto margen de error, el azar hace que esta práctica esté más cerca de lo artesanal que de lo metódico.

Veamos el proceso por parte.


 

Primera Etapa: establecer posibilidades y límites
 

Uno de los factores principales de fracaso en un emprendimiento es el desencanto, la falta de motivación y de tesón en mantener lo que uno se propone al comienzo del proyecto. Traducido esto a un sitio web, comenzar con un blog de viajes e intentar posicionar para keywords estrella o genéricas como “hoteles baratos” u “hoteles en Barcelona” es demasiado pretencioso y acabará por quitarle fuerza vital a cualquier proyecto.

Dejar espacio para la sorpresa abre la posibilidad a que recibamos buenas noticias en una iniciativa o proyecto, pero antes de nada, para entrar en un mundo tan competitivo tenemos que colocarnos en el lugar adecuado.

Ni muy abajo ni muy arriba; lo justo siempre es mejor y para eso hay que comenzar con un período de gracia, por decirlo de alguna manera, donde los límites sean más amplios y no se persigan keywords con mucha competencia; un primer período donde el volumen de información y contenido primen.

Es obvio que durante esta etapa de nuestra estrategia SEO, perseguiremos keywords long tail e intentaremos iniciar –acudiendo a la jerga militar- atacar a nuestro objetivo por el flanco. Mientras vamos avanzando por esta etapa de incertidumbre y pequeños objetivos realistas, debemos estudiar con detenimiento el paso siguiente: La competencia.

Segunda etapa: la Competencia
 

Es útil realizar una tarea de investigación de keywords orgánicas y de keywords PPC; para SEO y para SEM respectivamente.
 

Un buen comienzo es un análisis de la competencia con keywordspy, semrush y compete; 3 herramientas que nos permiten ampliar la pirámide de palabras clave.

Así, en esta etapa podemos resolver dudas como las siguientes:

- ¿En qué palabras clave estoy posicionando? Se considera cierto éxito si la página aparece entre los 100 primeros resultados. Si aparece entre los 10 primeros resultado es seguramente un objetivo logrado, pero de ahí hasta la primera posición quedaría mucho trabajo por hacer.

- ¿Qué sitios compiten conmigo? Muchas veces hay más sitios que compiten con nosotros de lo que creemos. Estas aplicaciones de pago como SemRush permiten al webmáster conocer una serie de sitios web que “rankean” para una keyword determinada.

- ¿Qué otras palabras clave persiguen los sitios de la competencia? Aquí es donde se amplía notablemente el abanico porque si sabemos qué otros intereses en palabras clave acompañan los sueños de la competencia, estaremos más cerca de competir con ellos y de entrar en el juego.

Para lograr cierto éxito o resultar prometedores, la mayoría de los sitios pasa por la comparación con la competencia; son las reglas de juego del mercado y las habituales tanto en el mundo real como en el virtual.

Un archivo con información muy ordenada sobre el panorama de las keywords propias del sitio y de la competencia es indispensable. Encontraremos necesidades, obviedades y sorpresas (nadie se asombraría que la palabra clave “disfraces baratos” aumente su pendiente en Insight en fechas cercanas a Halloween) y por supuesto hay que explotarlo a toda costa. Pero son las sorpresas las que redundan en aciertos y podrán ofrecernos un plus; sucesos puntuales, cosas que busca la gente en un espacio-tiempo dado y que es reprochable no aprovechar.

Para un proyecto pequeño, es impensable contar con el apoyo permanente de este tipo de sitios útiles para el estudio de las palabras clave y de la competencia. Pero en la medida de lo posible, es una buena idea obtener una licencia mensual una vez al año y aprovechar para indagar cómo se va desarrollando nuestro sitio y cómo va la competencia.

Para profesionales de SEO o proyectos empresariales ni por asomo nos plantearíamos trabajar el posicionamiento orgánico sin la información que nos aportan este tipo de herramientas en sus versiones pro, que sin duda representarán una buena inversión.

Tercera Etapa: uso y no abuso de las keywords
 

Recursos como Google Insight, Google Trend y Google Adwords son vitales para esta etapa. Se trata de herramientas gratuitas, fáciles de utilizar e indispensables para alimentar nuestro sitio web con palabras clave.

Siempre buscando destacarnos en un primer lugar por longtails, acudimos a palabras y frases menos pretenciosas para ir acotando el terreno, a medida que la página se va posicionando por estas palabras clave más generales.

Mientras que Google Adwords nos permite conocer qué es lo que busca la gente y ver todo un amplio panorama de palabras clave anexas (así como descubrir el grado de competitividad asociado a una determinada keyword), Insight es tremendamente útil y tiene mucho poder predictivo para determinadas temáticas de aparición cíclica.

El trabajo de tener y mantener una palabra clave asociada a una marca es tan difícil como importante, y es en esta etapa donde encontramos un verdadero trabajo de hormiga buscando que las palabras clave estén distribuidas en las diversas zonas de la página web, en los títulos y en todo el formato de contenido escrito o visual bajo una metodología adecuada.

Llegar a la primera página de resultados es algo que cualquier persona debería estar feliz de lograr; pero llegar por una palabra clave que tenga al menos 25.000 búsquedas netas mensuales o más es lo que verdaderamente representa una buena inversión de tiempo dentro de nuestra estrategia SEO. De ello dependerá el éxito del proyecto, de ello dependerá que las manos mágicas del buscador nos enganchen y nos coloquen en los ordenadores o dispositivos de nuestro público objetivo.

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