Sección: Global y Social
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Propuesta teórico metodológica para el estudio de los medios de comunicación social cibernéticos
Cibergrafía
Adriana Cely Alvarez
Domingo, 28 de agosto de 2005
El siguiente trabajo comprende el desarrollo teórico de la cibergrafía: una
metodología para el estudio de los medios de comunicación social que se encuentran en la
red, conocidos como periódicos en línea u on line, periódicos digitales, medios
electrónicos, que devienen de los medios de comunicación tradicionales y que en este
estudio se han definido como Medios de Comunicación Social Cibernéticos (MCSC).
La necesidad de construir una manera de estudiar los medios en red, expuesta en la
cibergrafía, parte de la idea de que estamos frente a un producto informativo que tiene sus propias particularidades, y por lo tanto, se requiere determinar cuáles son las características fundamentales que lo describen. Además es necesario elaborar un referente a partir del cual clasificar el nuevo producto, el cual debe apuntar al desarrollo de una propuesta donde el medio esté cada vez más alejado del producto madre, sea este un medio impreso, radial o audiovisual.
La propuesta se fundamenta en la teoría del pensamiento complejo de Edgar Morín
(1990), teoría de la innovación tecnológica de Schumpeter (1979) y la apropiación
tecnológica de Martín Barbero (1991).
Es parte importante de este estudio la definición que se elabora de los MCSC y la
clasificación realizada a partir de observaciones previas de medios venezolanos, de donde
se plantea un índice que sirva a la construcción de instrumentos de análisis para la
investigación de medios en red , de igual forma se podrá armar el perfil que descifre el
norte de las actuales publicaciones en la red.
La aplicación de esta propuesta en el ámbito de la formación de profesionales de la
comunicación permitirá poner en contacto a los estudiantes con las nuevas tendencias en
materia de producción de medios en Internet. De igual forma puede ser una herramienta de evaluación para las empresas a fin de que revisen los productos elaborados.
Nuevos medios nuevas técnicas
El factor tecnológico ha sido fundamental para la invención de sistemas técnicos
básicos de comunicación, esto unido al principio de libre comercio desde el siglo XIX ha
permitido el nacimiento de una visión de la comunicación como factor de integración y
expansión de las sociedades humanas (Mattelard, 2000: 13).
El boom tecnológico que vive la humanidad desde la década de los 50 con la aparición del
computador; posteriormente el computador personal y ahora la conexión a una gran red de
redes como lo es Internet, obliga a los estudiosos de la comunicación a ver una nueva
perspectiva que abra caminos a la comprensión de los cambios tecnológicos y
comunicacionales que afectan a la sociedad.
Podemos decir que desde la imprenta hasta la aparición de las tecnologías
audiovisuales, lo medios artificiales de comunicación han representado una ampliación del
horizonte cognitivo del ser humano. Nuestra capacidad de conocer superó la restricción de
distancias físicas a partir de estos inventos. (Beckett, Gillenwater, Kiby y Valverde, 2000:
60)
Anteriormente las tecnologías eran aplicadas ampliamente en el control y uso de las
organizaciones, hoy cada vez más se usan en otros contextos, de tal manera que los
contenidos típicos de los medios de comunicación de masas no son ya exclusivos de la
industria de medios de comunicación, por lo tanto las líneas de flujos de comunicación
que emplean las tecnologías más recientes cruzan hoy diferentes fronteras y dan lugar a
distintos modelos que no se consideran adecuadas a la mayoría de las teorías de los medios
de comunicación heredadas de la generación anterior o de la etapa funcional... .(Mcquail,
1991: 378)
Se plantea la necesidad de volver a trazar un nuevo mapa de estudios de la
comunicación, que dibuje un marco ampliamente aceptable de referencia para la
comprensión de las incógnitas que revolucionan y preocupan al mundo en relación con el
vertiginoso desarrollo de las tecnologías de información y comunicación (TIC). Esto
implica a su vez relaciones de poder y de dominación. Se invita a ver el potencial estudio
de la comunicación como un asunto en el cual convergen directamente y en muchos puntos
el análisis y la crítica de la sociedad actual.
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Fuente: Ponencia presentada en el I Congreso de Periodismo Digital Maracay 2004. Participa en el II Congreso de Periodismo Digital Maracay 2005 . Reproducida con autorización de Evolution Media C.A.
(*): Sobre la autora: Universidad del Zulia; Mgs. En ciencias de la comunicación y la información: área Nuevas tecnologías. Docente de la Escuela de Comunicación Social Dpto. de investigación e investigadora activa del Centro de investigaciones de la comunicación
y la información (CICI) de la Universidad del Zulia. Venezuela.
acely@telcel.net.ve
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