Jesús Valente
- ¿Qué es Tormenta Creativa? ¿A qué apunta? ¿Cuál es el objetivo principal?
-Mira el objetivo principal de la Tormenta Creativa es reunir a los protagonistas mundiales del quehacer publicitario, de la creatividad, de las comunicaciones, del mercadeo, en un solo sitio para poder intercambiar con ellos las vivencias, las expectativas que hay para el nuevo milenio y todo lo que viene de aquí en adelante en materia de publicidad y creatividad. Ese es el verdadero objetivo de esta Tormenta en específico, es decir, que tiene su título en la publicidad del tercer milenio, y esa es la idea. Eso es lo que estamos logrando.
-¿Hacia dónde apunta la publicidad en el tercer milenio?
- Mira, estamos viendo cosas muy interesantes. Esta mañana escuchamos una video conferencia en Nizan Guanaes, quien nos habló sobre las nuevas tendencias publicitaria a nivel de estrategia, y cuáles son los puntos más relevantes en cuanto a lo que es la parte de planificación, conjuntamente con la ejecución en sí de las piezas creativas, el involucramiento del anunciante conjuntamente con la agencia de publicidad y con el medio, a fin de lograr la mayor efectividad de los anuncios que se den en publicidad.
Posteriormente vimos al Stanley Bendelac, presidente para Latinoamérica de Delvico Bates, quien nos habló un poco sobre la historia del humor en la publicidad. Viniendo de los años ’50, ’60, hasta los años ’90, y con una pequeña visión de lo que él cree, de lo él siente, que podría ser la publicidad para el nuevo milenio. Y de verdad que esto ha sido excitante, verdaderamente, algo que no nos esperábamos con la audiencia que hemos tenido, en una demostración más de que hay optimismo, de que la gente cree en su profesión, que cree en este gremio, que cree en esta industria y que quiere que verdaderamente Venezuela eche para adelante y se han levantado y han venido acá y han invertido, y nosotros hemos invertido tiempo y nos hemos unido para lograr un evento de esta magnitud. Yo me siento muy orgulloso, por mis colegas, por ustedes los medios de comunicación por la manera como nos han apoyado, por los anunciantes, en fin, orgulloso de toda esta gran industria que es como yo la llamo. Orgulloso por el apoyo que nos han dado a pesar de que nos advirtieron a principios de años de que esto era una locura porque el país estaba en franca recesión, que cómo era posible que nos íbamos a meter en esto, y mira fue con fe y optimismo que lo hicimos y yo creo que esto va más allá de lo que es la Tormenta hoy en día, pues creo que la Tormenta Creativa tiene que ir al resto del país, al resto de las industrias, a los empresarios, que sientan esa tormenta, que vibren con ella. Eso es lo más importante.
-¿Frente a la crisis es posible que la industria de la publicidad se mantenga, se desarrolle?
- Esta es una crisis que hasta cierto punto yo la llamo crisis de política, es una crisis de valores que ha habido en este país desde hace muchos años, y yo creo que si nosotros, cada uno de nosotros, cada uno de los empresarios, cada una de las personas que conforman el país laboral de Venezuela, se levantan y no se sientan a esperar, y hagan las cosas con optimismo y usen nuevas ideas creativas para salir adelante con cualquier tipo de producto o de servicio que tengan en su mano, entonces el país tiene que salir adelante. Al país no lo hace una riqueza que está debajo de la tierra, al país lo hace su gente y yo creo que nosotros en esta industria tenemos gente con muchísimas ganas de verdaderamente salir adelante.
- Ahora, ¿Cómo hacer que en un momento tan difícil como el actual en el que supone que la gente tiene como prioridad cubrir sus necesidades básicas, se justifique el gasto o inversión en publicidad?
- Yo lo llamo inversión, tú dijiste gasto y después lo llamaste inversión. Es una inversión, las marcas la necesitan, hay competitividad. Es importante que exista una libre competencia. Es importante que la gente se sienta con el derecho de seleccionar y escoger el producto que más le convenga. Los tenemos de todo tipo, tenemos productos costosos a los que sabemos no tienen acceso muchas personas, los tenemos más económicos con un acceso a mayor número de personas, pero hay el derecho a la competencia, el derecho a la elección y es allí donde está verdaderamente el centro de todo. Tenemos un país libre, una democracia que tiene muchísimos años, con sus altibajos, pero en el que todos tenemos derecho a seleccionar y a escoger.
- ¿El comerciante y el industrial venezolano han entendido que la publicidad es una inversión, está abierto a eso?
- El comerciante venezolano, el comerciante extranjero, las empresas multinacionales que están establecidas en Venezuela, a pesar de crisis, claro que hemos sufrido, claro que hemos tenido problemas, es un país que está todavía tambaleante en muchos aspectos en la parte económica, pero también saben que tienen por delante un objeto que tienen que vencer y la única manera es trabajar, pero hacerlo con optimismo, de verdad, eso es lo que estoy tratando de inculcar en nuestro medio, que trabajemos con optimismo porque se van a lograr las cosas. Y si aparato productivo se empieza a mover a través de los productores, de las empresas de servicios, que a su vez necesitan de la publicidad, que a su vez necesitamos de los medios de comunicación para dar a conocer todo esto, ese es el aparato productivo de un país.
- Esa es la visión del anunciante, saltemos al otro lado: ¿qué está pidiendo el público venezolano en materia de publicidad?
- Yo creo que el público venezolano está cambiando. El público venezolano está avanzando a pasos agigantados en Venezuela. Si vemos países como Brasil, lo desarrollado que está la publicidad, donde se utiliza el humor como el foco estratégico para la mayoría de los productos, donde hay una recordación de marcas impresionantes, todavía el anunciante venezolano le teme un poco aquello, pide y exige creatividad a su agencia y en el momento en que se le presenta todavía tiene su duda, pero sí hemos visto un cambio bastante importante en los últimos años y vamos hacia esa área. Todos pueden ver en los medios de comunicación algunos anunciantes que son mucho más atrevidos y que verdaderamente son los que están marcando la pauta en recordación publicitaria, y es un gran paso. Una vez que alguien da un gran paso, el resto sigue atrás. Eso es lo que anhelamos nosotros, lo que estamos buscando.
- ¿Cuáles son los ramos más difíciles y cuáles los que están abiertos a los cambios?
- Yo creo que los ramos más difíciles son las empresas de servicios, básicamente, eso es lo que yo creo. El ramo de consumo masivo, por ejemplo Graffiti, yo creo que es un gran ejemplo de romper un poquito las barreras y tabúes que teníamos anteriormente. Ellos lo han hecho con gran éxito y han logrado tener una gran recordación de marca y un crecimiento bastante importante en la economía venezolana. Yo creo que muchos de los anunciantes quisieran seguir esos pasos. Todavía tienen algo de temor como te dije pero ese temor se va disipando. Creo que en Tormenta Creativa vamos a ver muchísimas piezas creativas del mundo entero en donde podremos apreciar cómo fue que se le quitó ese temor a ese anunciante, y podamos nosotros aprender un poco de eso.
- Uno de los frenos más grandes para los anunciantes son los altos costos, principalmente en los medios audiovisuales ¿Cuáles son las alternativas para que el nuevo anunciante se atreva y pueda acceder a esto?
- Tú hablas de los altos costos de la publicidad audiovisual, pero yo no estoy muy seguro de que son altos comparados con otros países de Latinoamérica, para empezar. Yo creo que nosotros somos uno de los países donde la televisión tiene un costo promedio inferior a otros países.
- Me refiero a altos costos frente a la crisis venezolana
- Claro, frente a la crisis puede ser, pero fíjate que tenemos una calidad de televisión que yo creo que es envidiable frente a muchos de los países Latinoamericanos, gracias quizás a una inversión que hace el anunciante y a que los dueños de las televisoras han sabido invertir en equipos y en programación excelente. Tenemos una televisión que la vale la pena, y teniendo una buena televisión tenemos una audiencia muy alta y muy grande, y cuando sacamos los números del costo por mil de lo que cuesta un comercial de televisión, de lo que cuesta un comercial hoy en día en Venezuela en la televisión nacional, comparado con lo que cuesta en otros países en el mundo, llegarle a mil pesonas en Venezuela es mucho más económico que llegarle a igual número de personas en países, incluso, con mayores problemas que nosotros.