Caracas, 14 de marzo de 2007. – Con un renovado concepto que estimula a todos a dar el primer paso para lograr su imposible, adidas lanza al mercado venezolano su campaña Impossible is Nothing, basada en las historias reales de más de 30 deportistas reconocidos a nivel mundial que lograron superar obstáculos para alcanzar sus metas y ser reconocidos entre los mejores de sus disciplina.

“Con esta campaña logramos vislumbrar a los atletas, no en la meta, más bien en un punto crucial en sus viajes,” explicó Eric Liedtke, vicepresidente principal de Mercadeo Global de la marca adidas. “Cuando usted es testigo de la victoria, el resultado final no siempre queda claro en cuanto a cómo llegaron allí o qué obstáculos tuvieron que superar en su camino. Al compartir el viaje, y más específicamente, el reto encontrado a lo largo del camino, llegamos a un punto verdaderamente inspirador y pocas veces visto. Creemos que al ofrecer a todos un vistazo detrás de las escenas en las vidas de estos atletas, estaremos realmente animándolos para intentar su propio viaje.”

Para el desarrollo de la campaña, los altletas participantes cuentan sus historias “imposibles” utilizando sus propias ilustraciones dibujadas a mano y pinturas. Cada atleta elige un momento decisivo en su vida y lo ilustra a través de imágenes y palabras que luego se combinan para crear la campaña.

El resultado de tal estrategia es un contenido único que fue creado al invitar a los atletas para que pasaran tiempo en un estudio de arte con una caja de juguetes consistente en artículos de arte y permitiéndoles traer sus historias a su modo. Esto produjo, como consecuencia, un riquísimo material que los consumidores verán en comerciales, afiches, libros, documentales, exhibiciones e incluso, en diseños de ropa, que dan vida a las experiencias reales de los atletas través de animaciones e imágenes estáticas creadas por ellos mismos.

La campaña integrada fue lanzada simultáneamente en el ámbito mundial e incluye 21 comerciales para televisión, 15 documentales, 1 largometraje, escenas detrás de cámaras, impresos, exteriores a gran escala así como también exclusivo contenido digital que se puede encontrar en www.adidas.com. En Venezuela, esta campaña es la más grande de este año y estará presente en televisión local y por cable, cines, medios impresos, páginas web, publicidad en los principales centros comerciales del país y actividades de las tiendas con una duración de 2 meses en el primer semestre y de 3 meses en el segundo semestre.

El concepto de la campaña a nivel mundial fue creado por 180/TBWA en el año 2004, la cual en sus inicios giró alrededor de Muhammed Alí, a quién hoy se unen atletas de la talla de Gilbert Arenas, basketbolista estrella de la NBA; Yelena Isinbayeva, primera mujer en superar los cinco metros en salto de garrocha y poseedora de 19 recórds mundiales; además del famoso futbolista David Beckham quien cuenta cómo logró superar amenazas de muerte por parte de fanáticos después de la FIFA World Cup en 1998.

La campaña fue lanzada a nivel mundial el pasado 6 de marzo de 2007, mediante una acción mundial integrada en televisión, on line, al detal y prensa.

adidas tiene una larga historia de retos al imposible. La esencia del mensaje de adidas fue, y sigue siendo: “Impossible Is Nothing”.