Noti-Tips

“Rivales quizás, panas siempre” es la nueva campaña de Coca-Cola

El Sistema Coca-Cola de Venezuela anunció la campaña comunicacional que bajo el nombre de “Rivales quizás, panas siempre” acompañará la temporada 2014-2015 del béisbol profesional, en el marco de anuncio de la renovación de su alianza, como patrocinadores oficiales, con el equipo Leones del Caracas.

“Rivales quizás, panas siempre” recrea la tensión divertida -llamado popularmente chalequeo- entre los fanáticos de los distintos equipos de béisbol de la liga profesional, donde Coca-Cola representa el elemento unificador del entusiasmo por el deporte rey en el país.

La campaña gira en torno a un original comercial desarrollado y producido localmente por la firma publicitaria “mmh?”, quien fue seleccionada para crear la estrategia con que la marca refrescaría su alianza que por 12 años consecutivos mantiene con los Leones del Caracas. El resultado es una plataforma multimedia en radio, televisión y circuito de exteriores, así como activaciones originales en el Estadio Universitario, que permiten una vinculación directa con los fanáticos del equipo y una interacción positiva con todos seguidores del béisbol.

Con un gran componente digital, la propuesta de Coca-Cola busca resaltar el ingenio criollo para bromear con el fanático del equipo rival y llevar la conversación a redes sociales con la etiqueta #queridorival, una vitrina para evidenciar la chispa y la vivacidad con que los fanáticos de cualquier equipo “pican” a sus “rivales”.

“Para los venezolanos, el béisbol es una actividad social que se comparte como una gran familia extendida. Familia, amigos, compañeros de trabajo, vecinos, nos preparamos para chalequear y ser chalequeados durante la temporada de béisbol, que se disfruta con una sana y entusiasta rivalidad entre los fanáticos de los ocho equipos que conforman la Liga de Béisbol Profesional Venezolana”, expresó la gerente de mercadeo de Coca-Cola, Isabel Moya.

Coca-Cola fundamenta la campaña “Rivales quizás, panas siempre” en un estudio realizado sobre la aproximación del venezolano al béisbol. De acuerdo con el estudio, cerca de 75% de la población entre 12 y 19 años de edad se involucra con el béisbol y lo considera relevante. En el caso del grupo etario entre los 20 y 29 años la cifra asciende a 80%.

Un rasgo resaltante del estudio es la lealtad del fanático, explica Moya, “se puede decir, incluso, que el venezolano puede cambiar cualquier tendencia, menos de equipo de béisbol”. Por otra parte, añade Moya, se da un fenómeno de afición heredada; “muchas veces sucede que si el papá es admirador de un equipo, el hijo también lo es. Incluso, en Venezuela se puede hablar de familias “caraquistas” o “magallaneras”, por citar a los llamados eternos rivales”.

“Los deportes eliminan las barreras y son incluyentes, y en Venezuela qué mejor manera de evidenciarlo que durante una temporada de béisbol, que es la gran pasión del venezolano. Es indiscutible que aquí disfrutamos del béisbol, y lo relacionamos con el compartir, la felicidad, el optimismo y la camaradería; eso constituye parte de los valores que la marca Coca-Cola proyecta y es una excelente oportunidad para generar conversación en torno a las aspectos originales, divertidos y relevantes que nos identifican como sociedad”, refiere Moya.

Ruge con los Leones

Vinculado tradicionalmente a los grandes eventos deportivos por considerar que sirven de motivación e inspiración para que la población adopte hábitos de actividad física y estilos de vida saludables, el Sistema Coca-Cola tiene12 años como patrocinante de los Leones del Caracas, el equipo con más triunfos en la historia del deporte rey venezolano. Durante la temporada 2002-2003 las mencionadas organizaciones iniciaron una relación que ha ofrecido año tras año un espectáculo tanto dentro como fuera del terreno.

“Apoyar a los Leones del Caracas es otra forma de acompañar a la sociedad en torno a la alegría del deporte nacional, nos ha dado la oportunidad de interactuar y mantener el vínculo de la marca con la pasión del venezolano”, agrega Moya.

La relación ganar-ganar de esta alianza también es destacada por el presidente de los Leones del Caracas, Luis Ávila, quien expresa orgullo y emoción tras renovar una vez más este contrato de patrocinio. “Apoyados por Coca-Cola, y con el entusiasmo de nuestra fanaticada, nuevamente venimos con todo y vamos por el título 21”, destacó Ávila.

Mundialmente, Coca-Cola es la principal marca asociada al deporte, y durante todo 2014 ha dado muestra de ello en Venezuela. A principios de año trajo al país el Tour del Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA y desarrolló numerosas actividades para acercar la Copa Mundial de la FIFA a todos los venezolanos, y ahora cerrará el ciclo animando la temporada nacional de béisbol.

Coca-Cola es, igualmente, una fuente de apoyo al deporte amateur y al deporte formativo y recreativo, participando activamente en Venezuela con iniciativas que lo impulsan, lo promueven y fortalecen como las Caimaneras Coca-Cola, clínicas de béisbol y fútbol que han beneficiado a más de 30 mil jóvenes en todo el país, así como la Copa Coca-Cola, el torno de fútbol Sub-15 en el que este año participaron más de 2700 jugadores de 12 estados del país.

Sobre la Compañía Coca-Cola

La Compañía Coca-Cola (NYSE:KO) es la compañía de bebidas más grande del mundo, y refresca a los consumidores con más de 500 marcas de bebidas con gas y sin gas. Encabezado por Coca-Cola, la marca más valiosa del mundo, el portafolio de nuestra Compañía incluye otras 15 marcas valoradas en miles de millones de dólares, entre las cuales se encuentran Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, vitaminwater, Powerade, Minute Maid, Simply, Georgia y Del Valle. A nivel mundial, somos los proveedores No.1 de bebidas gaseosas, cafés instantáneos y jugos y bebidas hechas de jugo. Mediante el sistema de distribución de bebidas más grande a nivel mundial, consumidores en más de 200 países disfrutan nuestras bebidas en un tasa de aproximadamente 1800 millones de porciones al día. Con el compromiso permanente de construir comunidades sostenibles, nuestra Compañía está enfocada en iniciativas que reducen nuestra huella ambiental, apoyan un estilo de vida activa y saludable, crean un entorno de trabajo seguro e inclusivo para nuestros asociados, y mejoran el desarrollo económico de las comunidades donde operamos. Junto con nuestros socios embotelladores, estamos entre los 10 principales empleadores del sector privado a nivel mundial, con más de 700,000 empleados en el sistema. Si desea conocer más información, visite www.thecoca-colacompany.com o síganos en Twitter en twitter.com/CocaColaCo.

Sobre Coca-Cola FEMSA

Coca-Cola FEMSA es una empresa mexicana de bebidas con presencia en Latinoamérica, dedicada a embotellar, distribuir y vender los productos de la marca registrada Coca-Cola, en nueve países: México, Guatemala, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Venezuela, Colombia, Brasil y Argentina; así como agua embotellada, bebidas a base de jugos, té listo para beber, isotónicos, productos lácteos y otras bebidas en algunos de estos países. La Compañía cuenta con 35 plantas embotelladoras y atiende aproximadamente 215 millones de consumidores a través de 1.700.000 puntos de venta en la región.

Coca-Cola FEMSA es el embotellador más grande del mundo de las marcas Coca-Cola. Es una subsidiaria del Grupo latinoamericano/mexicano Fomento Económico Mexicano S.A. (FEMSA). Si desea conocer más sobre la empresa, visite el sitio en internet: www.coca-colafemsa.com/kof

Fundado hace 28 años, Analitica.com es el primer medio digital creado en Venezuela. Tu aporte voluntario es fundamental para que continuemos creciendo e informando. ¡Contamos contigo!
Contribuir

Publicaciones relacionadas

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Botón volver arriba