Grant’s presenta corto para decir a los panas #TeDeboUna #IOU
Grant’s, la marca que afirma que “el éxito –como el buen whisky- sabe mejor al compartirlo” estrena cinco piezas 2.0, tras alcanzar niveles históricos de interactividad en redes sociales con el video de su campaña Stand Together, el cual ha sido categorizados por Facebook como un caso de estudio global de las mejores prácticas
Grant’s, el prestigioso y premiado whisky blended escocés, se propone continuar fortaleciendo su conexión e interacción con los consumidores manteniendo su foco en la idea de éxito y el estilo de vida de los nuevos adultos, el hombre joven, contemporáneo de hoy. Reafirma que el éxito es algo integral que va más allá de los logros materiales, que trasciende, tal como las grandes amistades, y por tanto no se pueden medir sólo en posesiones. Bajo esta visión, estrena y comparte cinco videos cortos con el propósito de seguir ayudando a las personas a reconocer que triunfar sólo es valioso cuando se puede compartir con quienes vale la pena hacerlo. Han sido creados para ser apropiados y dedicados a los amigos a los que se les desea reconocer su contribución, apoyo, empuje, son contenidos para dedicar y decirle a otros: #TeDeboUna #IOU (siglas en inglés de “I owe you”, que se traduce como estoy en deuda contigo), admitiendo que nadie se hace grande sin la ayuda de otro
Grant’s ha dado un giro desde 2014, cuando renovó su posicionamiento fiel a la historia de éxito de la familia Grant, lanzando su campaña Stand Together para inspirar a las personas a mantenerse en conexión con quienes han jugado un papel importante en su camino al éxito, y decidió ayudarlos a expresar ese agradecimiento a través de iniciativas vinculadas a los hashtags #TeDeboUna #IOU que incluyen videos en redes sociales, celebration Tours o reuniones íntimas sin exposición pública creadas por y para el anfitrión y sus invitados, entre otras acciones.
https://youtu.be/3Br-w-qg00k
El escocés blended que se ha alzado con medallas de oro y plata en competiciones prestigiosas como las del IWSC (International Wine & Spirits Competition) evidencia una evolución en la comprensión de los consumidores, entendiendo que más allá de cuidar la calidad de sus productos, el whisky entra por el paladar y por el corazón.
La creación de las plataformas #TeDeboUna #IOU son producto de un trabajo en el cual identificaron una realidad o “insight” sobre su audiencia masculina, según ha expuesto Shane Hoyne, el director global de la marca, “nuestra investigación de mercado reveló que por lo general los hombres creemos que rara vez el éxito se alcanza sin el apoyo de los amigos, pero a menudo tenemos dificultades para verbalizar nuestros sentimientos y gratitud. Decir #IOU #TeDeboUna permite reconocer y honrar a otro, más allá de darle las gracias, sin mayores formalidades y sin sentirnos incómodos”, explica Hoyne.
“Creemos que los hashtag #TeDeboUna #IOU y el video de 90 segundos de Grant’s han sido tan compartidos y gustados por miles de personas en el mundo porque el mensaje es muy poderoso y porque la forma de expresarlo es sencilla, con una palabra, un hashtag, un video corto dices miles de frases. Más que compartir con otros para pasar un placentero momento social, Grant’s nos invita a compartir nuestro éxito, a reconocer que con la ayuda de nuestros amigos y familiares llegamos más lejos, a estar en deuda con otros y ayudarlos para ser ayudados y progresar, reafirma que el éxito se refleja en cómo te sientes, cómo actúas y evidencias lo que has logrado, más que en el dinero en tu bolsillo, los carros, la ropa o bienes que posees”, apunta María Virginia La Cruz Alvarez, gerente de marca de William Grant & Sons para Venezuela.
Reconocimiento a otros en lenguaje 2.0
Los cinco cortos para decir a otros #TeDeboUna #IOU serán compartidos paulatinamente hasta finales de agosto a través de las redes sociales de Grants Whisky en Youtube, Facebook y Twitter. Tienen una duración de 15 segundos y al final están linkeados al video original de 90 segundos de la campaña Stand Together #TeDeboUna #IOU.
Cada corto resalta un mensaje, “por ejemplo, uno busca reconocer a quienes tienen paciencia, recordando que la paciencia de otros anima a quien necesita atreverse o está indeciso o inseguro. Otro ha sido creado para quienes nos dan el empujón justo en el momento en que lo necesitábamos para lograr una meta o para llegar a tiempo a un lugar cuando todo pronóstico indicaba que no lo íbamos a lograr. También hay uno para reconocer a los que dicen las verdades sin los pelos en la lengua; son variados, están llenos de complicidad, humor, son cortos sin pretensiones, que parten de situaciones cotidianas para expresarle a alguien que se valora su compañía y su contribución a nuestro triunfo personal, describe La Cruz.
Todos los videos pueden verse y compartirse entrando al fanpage de Grants Whisky Venezuela en Facebook, o siguiendo a @GrantsWhiskyVE en Twitter. Desde Instagram, bajo el usuario @GrantsWhiskyVE, se compartirán fotos con frases que tienen el mismo fin: expresar que se admite que para llegar a la meta o llegar más lejos, hace falta la ayuda de otros.
Un reconocimiento más allá de las fronteras
De los más de 25 millones de vistas que ha alcanzado el video de Grant’s sobre su campaña Stand Together, 11.7 millones son de países con idiomas distintos al inglés, usaron subtítulos o doblajes acompañando al hashtag #IOU de uno en su idioma nativo; que en el caso de Venezuela ha sido #TeDeboUna. Según analíticas del equipo global de Grant’s esta iniciativa de 2014 ha producido el mejor nivel de interacción de cualquier marca de whisky escocés en el mundo.
Con el nuevo estilo de contenidos sociales, lo cual incluye al video de 90 segundos que fue lanzado en Youtube, Grant’s obtuvo un incremento dentro de su comunidad en Facebook sobrepasando los 800.000 fans, cerrando el año como el segundo whisky escocés blended con más seguidores en esta red social, y fue categorizado por Facebook como un caso de estudio global de las mejores prácticas en cuanto al uso de su plataforma.
El video de 90 segundos fue distribuido exclusivamente online y alcanzó a más de 40 países. Globalmente alcanzó niveles históricos en interacciones, y sólo en Venezuela durante los primeros días de lanzamiento alcanzó 145.202 views las cuales continuaron multiplicándose las semanas siguientes.
La campaña dirigida al nuevo adulto joven mantendrá sus esfuerzos en el mundo digital, además de incluir inversiones en los medios que usa el target de la marca para informarse, así como en puntos de venta.
