Los medios en campaña
Uno de los elementos más influyente en las campañas electorales modernas
son los medios masivos de difusión. Teóricos de la comunicación política
(Dominique Wolton, Alain Touraine, entre ellos) han analizado cómo los
medios, cual ágora en la democracia antigua, es decir, el espacio público en
el cual se exponen, discuten y tomas decisiones políticas, inciden en la
democracia.
Aunque ha quedado demostrado que quien no puede exponerse en un medio
masivo, prácticamente no tiene mucho chance de ser elegido, el asunto
tampoco es tan sencillo como suponer que ser conocido y reconocido garantiza
ganar. Son muchos los factores que influyen para que esa exposición pública
pueda traducirse en votos. Un caso emblemático en Venezuela ha sido el de Er
Conde del Guácharo.
De por si una campaña electoral es un período de turbulencia, con muchas
complejidades. Es una temporada compleja, rica y extraña. La irrupción de
las redes sociales en Internet y de los distintos avances de la tecnología
de la información que ofrece posibilidades aún poco exploradas y enriquece
el panorama.
El ejemplo más conocido fue el manejo que hizo de Facebook el actual
presidente de EEUU, Barack Obama. Otro hecho considerado revolucionario y
enmarcado en la guerrilla comunicacional fue el uso de mensajes de textos
para convocar manifestaciones y difundir de manera viral. Un ejemplo
ampliamente citado es la convocatoria a la marcha de protesta contra el
gobierno de Aznar en víspera de elecciones de 2004 debido la falta de
transparencia informativa que hizo del atentado de Atocha (marzo, 2004).
Esta concentración volteó la tortilla a favor de Rodríguez Zapatero.
En medio de la agitación que caracteriza una contienda electoral los medios
de comunicación juegan roles muy importantes. Y esto lo saben los candidatos
que cada vez buscan nuevas y eficaces maneras de tener presencia pública.
Mientras ellos hacen lo que les toca, del lado del periodismo también
corresponde tener claro el papel que se juega. Contribuimos a que la
ciudadanía esté mejor y más informada o nos llevamos solo por los comandos
con sus notas de prensa, actividades de relaciones públicas y eventos
programados? Nos conformamos con solo reflejar lo más equilibradamente las
actividades de los candidatos o ponemos foco en contrastarlos?
La venezolana Lucy Gómez y la colombiana María Teresa Ronderos son algunas
de las pioneras en la cobertura electoral desde la perspectiva del
periodismo y la ciudadana que han respondido estas interrogantes.
La que nos toca es una elección de mucha significación. Con los aspirantes
en la calle, en medio de un clima de polarización son muchas las
posibilidades de cometer errores, pero también es un gran reto para hacer
mejor nuestro trabajo y contribuir a que la ciudadana esté más informada, de
manera que cada cual tenga mayor libertad de elegir a la hora de votar el
26S.
Con la mira puesta en este objetivo los invito a visitar *
parlamentarias2010.ultimasnoticias.com.ve*.
